Внешний дизайн служит инструментом ценообразования и формирования политики компании. Фасад ориентирует посетителя, и для привлечения клиентов с уровнем дохода выше среднего, необходимо, чтобы качество отделки и архитектурное решение фасада подсказывали, что магазин «не для всех».